Communicating Science in the Age of Algorithms: Case Study

Desciption

Comunicación de la ciencia en la era de los algoritmos: Estudio de Caso

English:

The adoption of ADS (digital advertising in social networks) within a communication campaign for the recruitment of hematopoietic progenitor cell (HPC) donors seeks to understand the effects of these new technological mediations in the processes of communication and understanding of science and technology. The communication models of science that start from the creation of interlocutors between the expert and the non-expert have made it possible to find different types of applications in diverse contexts such as academic, institutional and the same communication exercise. In addition to creating content in messages for the dissemination of science, it is necessary for communicators to understand this type of dynamic to find the form of interaction between audiences and that serves to build new models of participatory communication.

Spanish:

Este estudio de caso aborda la intervención de una campaña de comunicación de la ciencia realizada en un registro de donantes de células progenitoras hematopoyéticas en Colombia, en la cual sus objetivos era erradicar los modelos deficitarios de la ciencia desde la comunicación digital y con fundamentos teóricos de los estudios sociales de la ciencia.

Este estudio evalúa si es posible erradicar la comunicación tradicional de la ciencia para lograr donantes fidelizados y un modelo democrático a partir del conocimiento. Durante la etnografía digital se logra comprender el accionar de los algoritmos en redes sociales y cómo se pueden aprovechar para una modelo de comunicación bidireccional.